北京理財網平臺

投這么魔性的世界杯電視廣告,廠商們是怎么想的啊?!

經濟之聲2020-07-06 08:23:23

這一屆世界杯,讓觀眾和球迷們印象最深的,不是激烈的賽況,而是穿插在比賽中那些充滿魔性、讓人幾度想“砸電視”的廣告。


“升職!加薪!找工作!直接!跟老板談!找工作!上BOSS直聘!”


“旅游之前,為什么要先上馬蜂窩?旅游之前,為什么要先上馬蜂窩?旅游之前,為什么要先上馬蜂窩?”



“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”


短短幾天,想必不少世界杯觀眾都已經對這三家公司的廣告詞倒背如流。本想借世界杯的熱度宣傳一波,結果這些循環播放的廣告,反把觀眾們惹惱了。



然而,讓人意想不到的是,用戶置予的差評并不意味著廣告營銷的失敗。相反,廣大網友的吐槽正是廣告主們想要實現的目標效果之一,這三個廣告主對洗腦廣告的效果普遍表示滿意……在接受媒體采訪時,BOSS直聘稱“現在看來,基本有效果”,知乎也表示“無論是產品后臺數據,還是應用商店的數據等,都得到了比較正向的表現”,馬蜂窩也表示廣告對APP安裝及活躍度拉動的效果均非常明顯。



葛瑞集團美術指導孔德飛表示,其實廣告主和代理商都能預料到這些“洗腦廣告”可能引來網友的吐槽和差評。但是他們想要的也正是那種引來爆炸式爭議的效果,而不在乎網友的評論是好還是壞,他們目的只是出名。


其實,大眾對洗腦式的廣告營銷并不陌生,洗腦并不是一個新的概念,早在上世紀20年代,傳播學鼻祖麥克盧漢的“魔彈論”就為洗腦提供了理論依據。這種理論認為,媒介和大眾之間是槍彈和靶子的關系:只要對準了掃射,大眾只能照單全收。


最耳熟能詳的或許就是幾年前風靡全國的“腦白金”和“恒源祥”廣告。通過翻來覆去地重復這些簡單的臺詞、畫面,突出核心賣點,確實是傳播品牌最快捷、成本最低的方式。



對許多廣告主而言,投放廣告的目的只是讓廣大受眾知悉產品,在廣告制作的過程中,哪怕預料到該創意會引發群眾的反感,廣告主仍會選擇投放廣告。但是,這樣的制作標準,真的能為企業帶來價值嗎?葛瑞集團美術指導孔德飛表示,“唯流量論”雖然有助于實現品牌的前期推廣,但并非廣告營銷的長久之計。


正常的品牌的成長一般要經過品牌認識、品牌認知、品牌聯想、品牌忠誠四個階段。不問創意質量,僅靠高密度、博眼球的廣告投放,只能實現第一個階段的品牌認識,受眾對該產品是好是壞的評價,則構成了品牌認知。


只有飽受好評的品牌才能獲得較高的美譽度,也就是較好的品牌認知。而失去了品牌認知,就相當于品牌失去了靈魂,消費者就不可能對品牌形成品牌聯想,也不存在什么品牌忠誠了。


同樣是世界杯,也有廣告被網友認為頗為走心。比如某飲料冰島地區的一則廣告就被認為“好燃”。拍攝該廣告的導演正是此前撲出梅西點球的冰島門將。而這也讓這支廣告在賽后備受關注。




在這段冰島廣告中,并沒有前述那種簡單、粗暴、直接、口號式的表達。相反,廣告中幾乎沒有任何語言,完全以背景音將觀看者帶入節奏,片中人甚至沒有說出品牌名稱??蛇@并不妨礙廣告傳達的品牌內涵。?


根據公開資料顯示,2018年世界杯期間的廣告費用總計24億美元,中國品牌的廣告投入達8.35億美元,占近40%,穩居世界第一位。


而有網友評論:希望在重金之下砸出來的廣告,不要和國足一樣,哦,不,準確的說應該不要和中國男足一樣,距離“世界一流”依舊遙遠。



責編:王京源

編審:劉志軍、李? ? 銳

來源:中新經緯、上觀新聞、新京報、中國新聞網、新浪財經

打南昌麻将技巧口诀 管家婆王中王开奖王+m· 腾讯分分彩官网首选 新疆11选5时时彩网 辽宁快乐12十大遗漏 重庆福彩农场快乐十分分析 九游游戏中心2016旧版本下载 福彩中天图库好运彩 什么是指数年线 洋河股份股票 秒速赛车开奖走势图