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【專家論道——小安演講實錄】山西旅游投融資

中國旅游協會休閑度假分會2020-02-24 15:15:56

本文是世界旅游城市聯合會首席專家魏小安2017年9月12日在綠維集團的討論。


2017年6月30日,《中國旅游投融資研究報告(2017)》新聞發布會上,綠維文旅董事長林峰博士宣布公司更名并解讀了中國旅游與特色小鎮開發運營平臺的最新戰略。著名旅游經濟和管理專家、中國旅游協會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯合會專家委員會主任魏小安教授出席發布會,受聘為平臺總顧問,并對中國文旅行業及《中國旅游投融資研究報告2017》發表評論演講,認為中國旅游規劃設計行業需要創新提升,對綠維文旅集團平臺化的戰略思維和合伙人制度表示了贊賞,對平臺未來發展提出了指導意見。


魏小安教授在會上點評項目

山西旅游投融資

關于山西旅游,我昨天剛給山西旅游局發了一篇文章,三萬多字。因為要去山西,我最近也做了一個課件,重點就說“新三板”。我的想法是這樣,這是山西旅游的一個戰略轉型。之所以說戰略轉型,原來從觀光旅游出發,是一個點狀戰略,就是一個一個景點,什么五臺山、懸空寺,都是點。“新三板戰略”提出是一個從點到線到面的戰略,這是符合全域旅游的。先說線,點就不用說了,因為點搞了這么多年了,如果形成市場影響,形成比較好的效果,就不會調整。過去實際沒有達到省領導的要求。省領導就是一個要求:山西一個地上文物大省,怎么變成旅游大省。這話說了二十年,這個轉型始終就轉不了。如果從一個地上文物大省,轉成一個旅游大省,這里面核心就是如何從點狀的戰略,轉向一個線狀和面狀戰略。

從山西的地形來說,“表里山河”,“三十年河東、三十年河西”說的就是山西,兩山加一川這種地形。這種地形在歷史上就形成了這樣一個格局,就是一個線狀格局。這個南北一條線,現在從大同到運城的高速路也是這樣一個概念,所以說這樣一條線。其實說起來又是三條線。

第一條線就是黃河;黃河5400公里,但是在山西這個地方,黃河最精彩;如果講遼闊是在青海,如果講精彩就在晉陜河谷,如果講舒緩就是到了河南、山東,5400公里的黃河基本上就是這么一個概念。可是黃河是一條帶,山西是從河曲然后一直到風陵渡這樣一條帶,這條帶有幾個精彩的點,河曲本身就不錯,第二就是乾坤灣,第三個就是壺口,第四個就是風陵渡。到南部潼關附近大拐彎,這是一條線。

第二個線就是長城。長城這條線在山西并不完整,實際上長城是一個“塊”,這一“塊”主要體現在晉中和晉北,就是娘子關、金沙灘,諸如此類的,就是這一片。殺虎口我都去過。這一片可以構建一個“國家長城公園”。因為這一片圈起來之后,一是長城的遺跡比較集中,二是長城的形態比較多,三是歷史上這兒說法很多,比如北宋楊家將。北京延慶有一堆楊家將的故事,那都是編的。那時候宋軍根本不可能到這來,這是編出來的故事。什么“穆桂英點將臺”,那都是敷衍出來的。可是真正的東西在山西那一片,這個文章就好做了。這篇文章一講軍事文化,二講邊貿文化。邊貿文化在這里體現,尤其是在殺虎口。基本上那時候出去都從這兒出,走西口。三講移民文化。這是第二個線。

三個線是什么?就是黃河、長城、太行山。第三條線太行山得這么說:八百里太行,精華在山西。北京的燕山也是太行山的一脈,剛才說的石家莊東太行實在一般般,可是山西的太行山有太多好東西,比較集中。第一個就是恒山;第二個就是五臺山;第三個是蘆芽山,萬年冰洞、北方懸棺都很獨特;第四個就是晉中綿山;第五個就是最終一個,東太行,真正的精華,山西的平順,在長治。所以太行山所有的精華,無論是人文的精華還是自然景觀的精華都在山西。

可是這三個地方、“新三板”有一個什么問題呢?都是線性的,就是線性的展示方式,這是地理決定的,所以再進行一個,就是從這個線到面。圍繞這個面我們得研究一下,就像三條線我都串起什么東西來?把這些點串起來,不光是點,還有很多東西可以串。比如說古城古鎮,大同的古城已經修成這樣,可是這個大同的古城修成這樣,如果不用起來,那就浪費了。又在太原修一個城,原來就是修了一個榆次古城,就是這個一路的古城,一直到運城,還應該形成一個古城的集群。再比如說,晉中地區大院云集,山西共六十多個大院。這六十多個大院怎么用啊?有些晉中的大院主要是商貿的結果,有錢了才做這些。但是有一些古城堡就不行了。比如說沁水有一個古城非常棒,我是在網上看到的,但是沒去過,我準備去一趟。非常完整,精致,變化非常多。這些東西就得好好弄一弄。再比如說黃河邊上有一個磧口古鎮,這些就和黃河這條線連在一起,用這個線串起若干,再構造若干集群,這些集群形成了,格局就不同了。比如說到了晉南地區,就是運城那一片,又有鹽湖,又有解州的關帝廟,又有鸛雀樓;然后到了臨汾就是大槐樹,就是這些資源,形成一個集群。原來的點通過這三條線可以把它串起來。但是更重要的,不是如何串這線,而是如何形成集群。因為你單憑著一個黃河讓大家從晉北走到晉南沒有可能。一個長城本身就是一個集群,這個集群倒是可以做一做這些文章。比如說依次把長城進行文化體驗,因為它是一個塊、是一片,這可以做。

關于申遺,問題是世界遺產申報的難度太大了,現在排隊的就有一百多個,反正每年批一個,按照這個得一百年以后,現代官員怎么容忍這個?要是自然遺產還好說,但是自然遺產除了萬年冰洞有可能行,剩下我看不出來。還有平順縣有可能行。平順縣1600平方公里,有20個國寶級的單位。所處南太行的山形,基本上北雄南秀都集中在一起了,我特別贊賞。包括這個石頭城堡。石頭村真那么漂亮,又掛了一個公路,所以那個地方要申報自然遺產我覺得還有可能性。可能萬年冰洞那個地方就不行了,體量太小了怎么申報啊?要說起來獨特性夠了。山西還有一個山,那個山沒有冰洞,但是夏天從石頭縫里出涼風,那個還可以。山西的好東西很多,但是現在山河破碎、滿目瘡痍,這是現在的現狀。這樣的話,結合著“新三板”,叫做以線串點、以點聚面,來構造全域旅游的格局。我的基本看法就是這看法。

魏小安教授在點評項目

*圖片來源于網絡

另外,你們做的是《投融資報告》,投融資是兩個方面。一個方面首先是融資,錢從哪來?然后是投資,錢往哪去?最后一個,錢怎么回來?是這么一個概念。這么多年來大家對山西的印象都不好,就覺得山西好像沒啥可做,實際上不然。山西我太熟了,幾乎都走遍了。山西有一個特點:哪個地方沒有煤,哪個地方會有好東西;哪個地方有煤,基本上東西就毀了。平遙地底下一點煤都沒有,所以平遙古城就留下來了,要不然早拆了。平順那個地方也是,地底下就是沒有煤,所以它就是農業化發展的格局,好東西都保存下來了。所以窮有窮的好處,窮的連破壞的力量都沒有。這樣的話,尤其是文化的東西可以好好挖掘挖掘,山西活文化。

??? 關于板塊和品牌,目前板塊這個還不好說,品牌可以做。關于長城這一塊,長城本身也是一個線性的文化遺產,萬里長城就是一條線,可是聚集在山西可做一個“國家長城公園”。我看具有這種條件的還有一塊就是遼寧。

??? 說到“三板”如何開展投融資,我認為就是靠集群。沒有集群吸引不來大投資。比如說磧口古鎮,那兒不需要多少投資,保護好就行了。可是這些“大院”,尤其一個“大院集群”,沒有點大投資不行。現在“大院”都當成博物館開,這不行,大院一定要功能化、多元化。大院的概念就是莊園的概念。我在山西跟他們說過這句話:“我們前人在山西扔了多少銀子啊!我們現在拿點銀子把它整治出來不行嗎”?我反正沒法算這個帳,但是我想這筆帳應該能算出來,扔多少銀子啊。就是一個喬家大院,歷史上都是有帳的。按這么一個思路說這個事,把文字重新編排一遍,說點拔高性的話對應省的領導,我覺得就可以了。一個大同古城花了多少錢啊。但是現在不能說只把殼子做出來,里邊沒有內容不行。

??? 實際上山西旅游發展現在最大的障礙是什么?就是環境,山西環境太差了。在高速路上走,看前面黑壓壓一片,霧蒙蒙一片,一定到一個城市;再往前面走,看見另外一個,又到了另外一個城市;基本上在山西走下來都是這種感覺。



專家介紹




魏小安

世界旅游城市聯合會首席專家?

全國休閑標準化技術委員會副主任?

中國旅游協會休閑度假分會秘書長


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