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發指!如此爛的電影,你真的要投嗎?

麥策家2020-04-16 12:53:12

?文 | 朱勵

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才鬧元宵,又迎情人節。由于兩節的疊加,傳統上被視為“冷檔期”的“后春節檔”依然有10部熱門中外電影上映,直接導致這兩天院線排片再一次出現了“小堵車”的現象。而回顧剛剛過去的電影春節檔,有數據統計,今年再次創造了一個新紀錄,收官于33億票房。雖然近幾年電影市場是一片繁榮景象,但電影投資的風險暗流則在不斷涌動。今天這篇文章我們就給你一些熱鬧背后的冷思考。



2016年全國電影票房定格在了457.12億元,僅比2015年增長3.73%。過去十年以平均增速30%飛快增長的國內票房,在2016年遭遇了滑鐵盧。


原本預計國內票房會在2016年突破600億元大關,卻遭遇大滑坡降到了只有個位數,這中間究竟發生了什么?

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直觀的原因是票補大幅度的減少(所謂票補,是指電商售票平臺或片方自掏腰包,在商定的最低票價上,再給消費者提供大額補貼,使得消費者能夠以極低的價格觀看電影)。


2015年是票補的高峰。據統計,當年國內電影市場的票補在40至50億元之間,約占票房總額的10%。大規模的票補,使得我們常能買到19.9元甚至9.9元的電影票,這的確吸引了一些消費者進入電影院。

但瘋狂的燒錢行為終究不可持續。從2016年開始,票補的力度下降得十分明顯,全年的票補僅僅只有十多億元,相比2015年下降了一半以上。當票補退潮后,低價電影票就不那么常見了,消費者又離開了電影院,票房受到了不利影響。


不過,票補終究不是票房的決定性因素。即使像2015年這樣票補高峰的年份,票補也只占到票房的10%。票補對票房的確是有影響,但絕不是最為關鍵的。從根本上來說,觀眾是否愿意掏錢進電影院觀看一本電影,主要還是取決于這本電影是否值得看,也就是電影本身的質量決定了最終的票房(一本電影如果太爛,再多的票補也沒什么人去看)。那么從整年的角度來講,這一年上映電影的整體質量,是全年票房的基礎。


2016年票房數據表現不好,正如實反映了全年影片的質量不佳。


那么,2016這一年的電影質量,到底是有多么不佳呢?或許我們能從兩本電影獲得一些直觀的感受。


第一本叫做《奔愛》,是在2016年2月14日情人節上映的愛情電影。全片由5個愛情故事組成,張一白、管虎、張猛、滕華濤和高群書等五位知名導演各自操刀其中一個故事,演員陣容包括章子怡、彭于晏、佟麗婭、周冬雨和陳妍希等知名影星。

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與如此豪華的主創陣容形成鮮明反差的,則是票房與口碑的雙重慘?。ㄆ狈?751萬,豆瓣評分3.7)。甚至于影片雖是在2月份上映,網友們卻已將2016年度最爛電影提前頒給該片。(顯然網友們低估了2016年的爛片力度,暑期檔就有一本電影成功超越了《奔愛》,直奔史上最爛電影而去,本文介紹的第二部便是該片)。


究竟《奔愛》的質量有多么不佳,看看網友們的評論或許就能知道了。

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總結來說,《奔愛》這部電影的5個故事,情節空洞拖沓,彼此沒有聯系,就像一個雜亂的拼盤。尤其是最后一個故事,拿同性戀當噱頭進行炒作,然后故事情節卻與同性戀沒有絲毫關系,完全是在消費觀眾的好奇感。如此質量的電影,最終票房一敗涂地,也是情理之中的。

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《奔愛》最后一個故事的情節大致如下:一對夫妻因小三感情破裂。離婚前,雙方決定去有美好回憶的海島,進行最后一次約會。但在島上,夫妻出了車禍,老公在死之前將心臟給了原配,原配得以活了過來。原配康復后,又來到了島上,這次小三偷偷跟著來了。小三之所以跟過來,是因為原配的心臟是老公的,小三希望能重新感受老公心臟的跳動。但原配顯然是不樂意的,她警告小三不要跟著她。但小三一直很執著,始終跟在原配身后??赡芤驗樵涞男呐K原本屬于老公,對小三有感情,最終在小三不斷的騷擾攻勢之下,心防被打破了。小三抱著原配感受著老公的心臟,而原配則抱著小三回憶與老公的激情時刻,兩個人共同到達了心理的高潮。第二天早上,當小三從床上醒來,發現原配不見了。正想尋找的時候,忽然聽到一聲槍響。小三循著槍聲找了過去,發現原配朝著老公移植給她的心臟開了一槍,已經死了。


另一個電影是《封神傳奇》。原本以為《奔愛》能早早預定2016年最爛電影,但沒想到《封神傳奇》輕松搶走了這一稱號,并且直奔史上最爛電影而去。

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《封神傳奇》由中國星電影公司和博納影業共同出品,許安、楊龍澄聯合執導,李連杰、范冰冰、黃曉明、Angelababy、古天樂、梁家輝、向佐、文章、許晴等主演。該片號稱投資5億元,后期特效均由好萊塢與韓國的頂級團隊打造。此外,該片的其他投資方中,還隱藏著阿里、百度等互聯網大佬。

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但豪華的陣容卻沒能收獲應有的結果?!斗馍駛髌妗纷罱K的票房只有2.84億元,遠遠沒有達到收回成本的水平;豆瓣評分甚至只有2.9,可以說是票房口碑雙雙大敗。


還是先來看看網友們的評論吧(與該電影本身相比,影評可能更為精彩)。 ? ?

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《封神傳奇》試圖將西方元素注入中國傳統神話故事,以求達到中西合璧的效果。但類似這樣的嘗試換來的基本都是相同的結局。宇宙飛船、太空戰艦、中土世界的城堡、長得像甘道夫的姜子牙、甚至是會整個起飛變成戰艦的西岐城。如此大的投資最終變成這些不倫不類的玩意,真不知投資人會作何感想。


《奔愛》與《封神傳奇》就是2016全年國產電影的一個縮影。據統計,2016年國產片備案數量3183部,而上映的僅444部,其中281部的票房不足1000萬。

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2016年的國產電影小年,恰恰就是反映了目前國產電影的現狀。不像好萊塢有著完備的電影工業化體系,國內電影制作仍然停留在比較初級的“作坊”階段,影片的質量,就像藝術家的創作,完全依賴于藝術家的發揮。若發揮得好,可能會有不錯的電影產生,但像2016年這樣,整個行業都發揮不佳,最終帶來的就是滿大街的爛片。


因此,2016年的電影票房不佳,最為關鍵的因素就是電影市場的有效供給不足。當外國電影仍然實施進口管制的當下,國產片仍舊占據著大部分的市場。當出現像今年這樣國產電影集體爛大街的年份,票房不佳便是理所當然的事了。


2016年的電影小年,給了我們一個反思的機會。站在2017年初,我們可以試著復盤前兩年的電影投資。雖然這樣有點事后諸葛亮的嫌疑,但對于我們厘清2017年的投資思路還是很有好處的。


前兩年的電影市場投資,確實存在著不小的泡沫。無論國家多么支持鼓勵,電影市場現階段還是一個容量比較小的市場。一年的票房也就百億規模,卻涌入了幾百億的資金,最終的結果就是資金間的相互踐踏,帶來較低甚至是負的投資回報率。


國內的電影制作水平存在著工業化體系薄弱,能否出產好作品,更多憑借的是運氣。這對于投資來講不是件好事,尤其是當大量資金進入的時候。


于是我們可以發現,那波起到成功示范效應,帶來大量資金入場的,更早之前的成功投資,很大程度上是源于當時電影市場資金相對匱乏,投資競爭沒有那么激烈。再加上一些不錯的運氣,成就了一些十分成功的投資案例。


但是到了現在,電影投資市場資金過剩,整個產業體系仍舊不夠完善,對于投資來講,絕非好的環境。2017年,投資電影需要十分謹慎。不過,就像股票市場的機會有時是跌出來的。2016年的票房慘敗,說不定能夠擠出很多水分,那個時候可能會有機會吧。



小貼士

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