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僅僅是噱頭? P2P平臺直播可能沒被看懂

2020-03-18 09:01:10

  (本文系作者授權發布首發作品,未經網貸之家允許,不得轉載,違者必究)

  在寫正文之前,先講兩個真實案例。

  事件一:

2014年10月,錘子T1手機接受了天貓的預約,預訂量總是除以3。最后,天貓不得不解釋這一事件:由于工作人員的錯誤,網頁上顯示的約會次數是實際約會次數的三倍。

  事件二:

  2016年6月,有網友表示,量子金融車庫監控靜態圖片與某平臺相同。之后量子金融就此事說明:平臺在設計車庫攝像頭監控頁面時,參考了其他平臺的車庫攝像頭頁面,并選取了其他平臺的一張圖片做靜態展示縮略圖。

  筆者想通過這兩個事件來表達自己的觀點,只要平臺發布詳細的數據,就有可能受到質疑。減少這種可能性的最好方法是發布平臺的真實數據。

在不久的將來,一些P2P平臺已經開始生活在直播節目上。至于P2P在線貸款平臺,許多投資者和媒體都表示,這只是一個花招,更類似于營銷活動。作者認為,這種觀點是片面的,作為投資者,可以從直播中挖掘大量的信息。外行人看了人群,內人看了門。如果這只是一個簡單的營銷視角,那么現場觀眾可能根本看不到P2P平臺的實時廣播。

目前,有兩種平臺直播,作者關注的是P2P在線貸款平臺的名稱,生活在直播網站上。另一種是在P2P在線貸款平臺的官方網站上進行“直播”,這種“直播”是一種廣義直播,是指實時發布信息或數據。

  需要說明的是,目前做直播的平臺不多,本文沒有辦法不列舉具體平臺而泛泛而談。文章的內容決定了必須要有案例,這不代表投資建議,不是平臺考察,更不是筆者在寫軟文。請各位讀者理性對待,僅供參考!

  一、平臺直播可以從哪幾個方面看

  看點一:辦公環境和員工

通常,平臺的官方網站將發布自己的辦公環境。通過幾張照片,投資者很難充分了解平臺的辦公情況。通過直播,投資者可以直觀地看到平臺的辦公環境是怎樣的,無論是過于簡陋還是過于豪華,以及部門設置是否完整。最重要的是,您可以粗略地看到平臺上的員工數量,官方網站上的數據通常是不可見的。一個大型的平臺,員工的數量通常在幾十到幾百人之間,客戶服務、運營、技術和風險控制以及其他部門必須是可用的。根據現場廣播期間員工人數和座位分布情況,從公司組織結構和員工人數的角度,對公司人員情況進行粗略估計,以檢查平臺的強度。在平臺辦公環境中可以看到便捷的貸款網絡、麻袋財務管理和私人貸款,并大致分配員工。

  看點二:平臺運營和發展方向

  通常,平臺直播會有回答投資人提問環節,問題主要有:平臺風控、平臺運營、標的利率、未來的重點發展方向等。這些問題看起來都是常規問題,但是仔細一聽,仍然可以了解到一些新的信息。例如,麻袋理財平臺在直播的過程中,公布了下半年新的合作方和重點開發的資產端。諾諾鎊客,連開三場直播,介紹了平臺運營情況、數據披露、未來發展和資金風控安全等相關問題。這些信息,對于普通投資人來說沒有太大的意義,但是對于資深投資人和同行來說,卻是側面了解平臺和競爭對手動態的途徑之一。

  看上去像三個:主題的詳細數據

  拍拍貸是首個直播標的信息的平臺。投資人可以通過實時數據,了解借款人的借款金額和所在省份,也可以了解到投資人的投資金額和所在省份。對于“每日借款TOP 5省份”和“累積借款筆數”等信息,還未實現實時更新。有心的投資人,可以根據實時更新的標的數據,在借款項目列表中找到對應標的(實時數據中借款人顯示姓氏,借款項目列表中借款人是一串字符,需要仔細對照才能找到相應標的),核實兩處的數據是否能夠對應上。技術更好的投資人,甚至可能實時監控拍拍貸三個月的數據,來核實當季度“業績報告”中的部分數據是否真實。所以,筆者認為,當遇到技術控的投資人,拍拍貸的實時數據,完全可能被用來驗證標的和平臺業績真實性。拍拍貸敢于實時公布數據,實質是大于噱頭的。

  看點四:看熱鬧

  這點筆者就不詳細展開了,平臺開展活動時進行直播,的確是一種營銷手段,對考察平臺沒有太大意義。如果活動的參與人是投資人感興趣的,可以湊個熱鬧。網絡上的大多數直播本來就是湊個熱鬧。

  二、P2P網絡貸款平臺直播的好處。

平臺進行直播時選擇的內容往往是平臺最愿意讓投資者看到的內容。精心準備的現場直播節目給投資者留下了良好的印象,直觀地展示了平臺的優勢。在現場直播之前,投資者往往需要與投資者見面,以了解平臺的細節。與現場直播相比,投資者會議的次數和成本要高得多。使用現場廣播進行信息披露和投資者教育,直接參與人數增加到數千人,甚至數萬人。對于官方網站上的直播,實時顯示平臺操作和目標數據,從主觀上可以給投資者一種信任感。當然,第一批直播平臺,還有一個額外的收獲,就是投資者和媒體的討論,無論投資者和媒體的看法如何,市場都會給予這些平臺高度的關注。

 三.P2P網絡貸款平臺直播的挑戰

P2P在線貸款平臺對直播的最大挑戰就是信息的暴露。平臺上員工數量和分布的暴露(或被動暴露)是更敏感的事情。甚至,您也可以假設,在平臺的不合理配置之后,投資者可能會發送這樣的職位、"真令人驚訝!XXXLive,平臺風險控制只有一個人,安全令人擔憂"(純假設)。當然,直播業務數據的挑戰甚至更大。普通投資者不容易發現數據欺詐。然而,技術投資者可能會在幾分鐘內暴露平臺的虛假數據,這篇文章開頭的兩個事件都是很好的例子。因此,用于現場運行數據的平臺需要進行強有力的和更仔細的準備。

  四、直播是輔助,并不適合所有平臺玩

  P2P網貸平臺進行直播,是平臺信息披露和投資人教育的一種方式。將直播作為信息披露的主要渠道是不合適的,但是不本末倒置,作為輔助方式,筆者是非常支持P2P網貸平臺進行直播的。越多的數據,越有利于投資人監督平臺運營。對于平臺來說,也是一種很好的營銷方式,能夠吸引用戶投資,增加平臺成交量。

  從另一個角度來看,平臺進行直播時,可能會無意透露一些平臺日常不進行公開的數據和信息。所謂“言多必失”,如果一個平臺本身經不起考驗,那么投資人和競爭對手完全可以用直播中的漏洞,來曝光平臺信息和數據的不合理之處。換一種說法,對自身有信心的平臺可以適當進行直播,那些比較弱的平臺,就不要玩直播了。因為,“神”投資人完全可能從直播內容中,找到平臺的弱項,到時候就真的玩大了。

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