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如何運作好體育小鎮?干貨滿滿(一)

旅投網2019-12-17 10:55:03
近年來,休閑旅游蓬勃發展,成為了特色小鎮建設的重點方向,而兼具休閑與運動的體育小鎮自然也成了特色小鎮未來規劃建設的新寵。

政 策 助 推,特 色 小 鎮 應 運 而 生

2017年5月9日,國家體育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》,正式啟動了運動休閑特色小鎮建設工作。至此,除了國家發改委、住建部力推的國家級特色小鎮,繼國家旅游局、農業部、國家林業局、工信部、國家中醫藥管理局等部委之后,國家體育總局也加入到創建特色小鎮行列。

并明確指出到2020年,在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。目前已初步在全國選定了96個體育小鎮示范性試點。

1、體育小鎮概述

? ? ? 體育特色小鎮,也叫“運動休閑特色小鎮”,目前在各地火熱建設中。體育小鎮的建設是一個循序漸進的過程,《通知》在政策支持方面很有力度,除了對納入試點的小鎮,一次性給予一定的經費資助,為各小鎮提供體育設施標準化設計樣式外,還會配置各類賽事資源。?體育賽事,能夠吸引客流和增強小鎮吸引力。

? ? ? ?此外,針對此次項目建設體育總局要求:

? ? ? ?1)充分認識做好運動休閑特色小鎮試點項目建設的重大意義; ? ? ?

? ? ? ?2)進一步優化和完善運動休閑特色小鎮建設規劃;

? ? ? ?3)充分發揮市場主體作用;

? ? ? ?4)突出體育特色,形成產業鏈和服務圈;

? ? ? ?5)積極探索體育扶貧新模式。

2、成功體育小鎮案例分析


相較于國際上著名的體育小鎮——登山天堂沙木尼小鎮、蒙特貝盧納體育制鞋小鎮、溫布爾登網球小鎮小鎮、新西蘭皇后鎮,我國體育小鎮尚處于規劃和建設初期,因此在建設特色體育小鎮時,應當積極借鑒國外經驗。


?縱覽國際上著名的體育小鎮,它們聚合起了一些熱愛體育、酷愛運動的人。而體育賽事就是一個能夠為體育小鎮”吸粉“的渠道。

國外有以下三點經驗我們可以借鑒:


首先,需要關注稟賦,尊重歷史。無論是以體育體驗、休閑產業為主的沙木尼,還是以體育制造業為主的蒙特貝盧納,或是網球小鎮溫布爾登,其體育特色均源自歷史的流傳。一方面,稟賦是體育小鎮發展的依靠,關注小鎮產業特點、資源分布的實質是探尋適合的發展路徑;另一方面,需要時刻關注小鎮的稟賦變化,如人口流動、資源更新、消費需求、比較優勢改變等,調整發展規劃,例如在2000年后,蒙特貝盧納參與了足球鞋的定制生產,取得了良好結果。


其次,需要采用“主導產業+多元化模式”。成功體育小鎮均采用這一模式,其本質是體育產業的多元屬性。體育項目與休閑旅游的關系天生存在(如沙木尼、溫布爾登和皇后鎮),并且體育用品的制造也能夠觸類旁通(如蒙特貝盧納)。在有實力較強的主導產業或產品后,如果其無法帶來超額增量客流或收入時,相關多元化發展能夠在“量價”邏輯上獲取更大空間。


再次,深耕行業標準,打造情感基礎。體育小鎮的落腳點是產品提供,顧客在體育產業的消費(無論是項目還是產品)則更注重休閑體驗。供給和需求端的特點,決定了體育產品必須打造情感基礎,而該情感來源于高端的行業標準,掌控標準者為王。


以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國體育小鎮建設規劃與運營管理分析報告》。


3、國內體育小鎮的發展現狀

江浙兩省的發展體育小鎮的速度奇快。

2016年7月,浙江省政府出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出將“建設環杭州灣、環舟山群島、環太湖和環浙南等運動休閑發展帶”,“培育創建一批體育特征突出、產業基礎較好、產業融合潛力較大的特色小鎮”,力爭培育3—5個以體育產業為主要載體的特色小鎮。

2016年9月,江蘇省體育局印發《省體育局關于開展體育健康特色小鎮建設工作的通知》、《省體育局關于做好體育健康特色小鎮共建推薦工作的通知》,啟動江蘇體育健康特色小鎮建設工作。

江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態園、江陰市新橋鎮、南京市湯山溫泉旅游度假區、淮安市淮安區施河鎮、溧陽市上興鎮、南京市高淳區椏溪鎮、宿遷市湖濱新區曉店鎮、昆山市錦溪鎮等首批8個體育健康特色小鎮所在縣(市、區)政府簽署了共建協議,以省地共建模式啟動體育健康特色小鎮建設。

2020年北京、張家口舉辦冬奧會的東風也讓國內冰雪產業迎來發展良機。北京周邊以及東北地區發展冰雪小鎮的消息也越來越多。

3、體育小鎮怎么做

必須認清體育小鎮的發展類型,才能夠抓住體育小鎮開發的特色和運營的核心競爭力。發展體育小鎮,要因地制宜,把當地特色體育項目相關的生產、生態、生活全部融合進小鎮。

體育小鎮項目要考慮空間的比較優勢,如在大城市周邊做第二居所,同時要依托當地人口,并且要考慮引入合適的賽事。長期舉辦固定賽事的體育小鎮更易于走產業化路徑。以體育為核心,帶動教練、培訓、醫療、戶外產品銷售等整個體育服務產業鏈,甚至還有設計、制造、營銷、物流等生產性產業鏈的落地發展。

(具體內容見《如何運作好體育小鎮?干貨滿滿(二)》)


附件:首批運動休閑特色小鎮試點項目名單共96個。

1、廣東

汕尾市陸河縣聯安村運動休閑特色小鎮

佛山市高明區東洲鹿鳴體育特色小鎮

湛江市坡頭區南三鎮運動休閑特色小鎮

梅州市五華縣橫陂鎮運動休閑特色小鎮

中山市國際棒球小鎮


2、江蘇

儀征市棗林灣運動休閑特色小鎮

徐州市賈汪區大泉街道體育健康小鎮

太倉市太倉天鏡湖電競小鎮

南通市通州區開沙島旅游度假區運動休閑特色小鎮


3、山東

臨沂市費縣許家崖航空運動小鎮

煙臺南山運動休閑小鎮

濰坊國際運動休閑小鎮

日照奧林匹克水上運動小鎮

即墨市溫泉田橫運動休閑特色小鎮


4、浙江

衢州市柯城區森林運動小鎮

杭州市淳安縣石林港灣運動小鎮

金華市經開區蘇孟鄉汽車運動休閑特色小鎮


5、河南

信陽市雞公山戶外運動休閑小鎮

鄭州市新鄭市新鄭?龍西體育小鎮

駐馬店市確山縣老樂山北泉運動休閑特色小鎮


6、河北

廊坊市安次區北田曼城國際小鎮

張家口市蔚縣運動休閑特色小鎮

張家口市陽原縣井兒溝運動休閑特色小鎮

承德市寬城滿族自治縣都山運動休閑特色小鎮

承德市豐寧滿族自治縣運動休閑特色小鎮

保定市高碑店市中新健康城?京南體育小鎮


7、遼寧

營口市鲅魚圈區紅旗鎮何家溝體育運動特色小鎮

丹東市鳳城市大梨樹定向運動特色體育小鎮

大連市瓦房店市將軍石運動休閑特色小鎮


8、四川

達州市渠縣龍潭鄉賨人谷運動休閑特色小鎮

廣元市朝天區運動休閑特色小鎮

德陽市羅江縣白馬關運動休閑特色小鎮

內江市市中區永安鎮尚騰新村運動休閑特色小鎮


9、上海

崇明區陳家鎮體育旅游特色小鎮

奉賢區海灣鎮運動休閑特色小鎮

青浦區金澤帆船運動休閑特色小鎮

崇明區綠化鎮國際馬拉松特色小鎮


10、湖南

益陽市東部新區魚形湖體育小鎮

長沙市望城區千龍湖國際休閑體育小鎮

長沙市瀏陽市沙市鎮湖湘第一休閑體育小鎮

常德市安鄉縣體育運動休閑特色小鎮

郴州市北湖區小埠運動休閑特色小鎮


11、湖北

荊門市漳河鎮愛飛客航空運動休閑特色小鎮

宜昌市興山縣高嵐戶外運動休閑特色小鎮

孝感市孝昌縣小悟鄉運動休閑特色小鎮

孝感市大悟縣新城鎮運動休閑特色小鎮

荊州松滋市洈水運動休閑小鎮

荊門市京山縣網球特色小鎮


12、福建

泉州市安溪縣龍門鎮運動休閑特色小鎮

南平市建甌市運動休閑特色小鎮

漳州市長泰縣林墩樂動谷體育特色小鎮


13、北京

延慶區舊縣鎮運動休閑特色小鎮

門頭溝區王平鎮運動休閑特色小鎮

海淀區蘇家坨鎮運動休閑特色小鎮

門頭溝區清水鎮運動休閑特色小鎮

順義區張鎮運動休閑特色小鎮

房山區張坊鎮生態運動休閑特色小鎮


14、安徽

六安悠然南山運動休閑特色小鎮

九華山運動休閑特色小鎮

天堂寨大象傳統運動養生小鎮


15、內蒙古

赤峰市寧城縣黑里河水上運動休閑特色小鎮

呼和浩特市新城區保合少鎮水磨運動休閑小鎮


16、黑龍江

齊齊哈爾市碾子山區運動休閑特色小鎮


17、陜西

寶雞市金臺區運動休閑特色小鎮

商洛市柞水縣營盤運動休閑特色小鎮

渭南市大荔縣沙苑運動休閑特色小鎮


18、廣西

河池市南丹縣歌婭思谷運動休閑特色小鎮

防城港市防城區“皇帝嶺-歡樂海”濱海體育小鎮

南寧市馬山縣攀巖特色體育小鎮

北海市銀海區海上新絲路體育小鎮


19、江西

上饒市婺源縣珍珠山鄉運動休閑特色小鎮

九江市廬山西海射擊溫泉康養運動休閑小鎮

大余縣丫山運動休閑特色小鎮


20、天津

薊州區下營鎮運動休閑特色小鎮


21、山西

運城市芮城縣陌南圣天湖運動休閑特色小鎮

大同市南郊區御河運動休閑特色小鎮

晉中市榆社縣云竹鎮運動休閑特色小鎮


22、吉林

延邊州安圖縣明月鎮九龍社區運動休閑特色小鎮

梅河口市進化鎮中醫藥健康旅游特色小鎮


23、重慶

彭水苗族土家族自治縣-萬足水上運動休閑特色小鎮

渝北區際華園體育溫泉小鎮

南川區太平場鎮運動休閑特色小鎮

萬盛經開區涼風“夢鄉村” 關壩垂釣運動休閑特色小鎮


24、云南

迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮

紅河州彌勒市可邑運動休閑特色小鎮

曲靖市馬龍縣高原運動休閑特色小鎮

安寧市溫泉國際生態運動小鎮


25、新疆

烏魯木齊縣水西溝鎮體育運動休閑小鎮


26、貴州

遵義市正安縣戶外體育運動休閑特色小鎮

黔西南州貞豐縣三岔河運動休閑特色小鎮


27、甘肅

蘭州市皋蘭縣什川鎮運動休閑特色小鎮


28、海南

海口市觀瀾湖體育健康特色小鎮

三亞潛水及水上運動特色小鎮


29、寧夏

銀川市西夏區蘇峪口滑雪場小鎮


30、青海

海南藏族自治州共和縣龍羊峽運動休閑特色小鎮


31、西藏

林芝市魯朗運動休閑特色小鎮


來源:國家體育總局



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